Mobile Youth: Fashion Games ( Τελική ανάρτηση)

Τα τελευταία χρόνια, τα fashion games έχουν γίνει πλέον καθημερινότητα για τους χρήστες του διαδικτύου. Με ένα απλό click στο Google, ο καθένας μπορεί να βρει πληθώρα fashion games κάτι το οποίο ισχύει και για την εφαρμογή του facebook.

Στα εν λόγω παιχνίδια ο χρήστης γίνεται από στυλίστας, δημιουργός χαρακτήρων (avatar), μέχρι και διοργανωτής διαγωνισμών ομορφιάς με avatar που τα ντύνει ο ίδιος επιλέγοντας μάλιστα και τα brands που επιθυμεί.

Η Nintendo ήταν αυτή που πρώτη λάνσαρε το 2006 το πρώτο fashion game για το Nintendo Ds με την ονομασία Imagine Fashion Designer New York. Ακολούθως, κι άλλες εταιρείες όπως η Mattel και η MGA Entertainment παρουσίασαν παιχνίδια εμπνευσμένα από δημοφιλείς κούκλες όπως η Barbie και οι Bratz. Ειδικότερα σε μία έρευνα που έγινε για τη Saatchi & Saatchi το 66% των ανθρώπων που κατέχουν κάποιο προφίλ σε μέσο κοινωνικής δικτύωσης παίζουν καθημερινά, και το 46% αυτών των παικτών είναι γυναίκες ηλικίας 35-44.

Τα fashion games έχουν κάνει την είσοδό τους και στο χώρο του Facebook και έχουν την ίδια λογική με τα αυτόνομα sites. Το twitter και το facebook αποτελούν σημαντικά εργαλεία για το online marketing των brands. Οι στόχοι τους είναι αφενός να διατηρήσουν το ενδιαφέρον των καταναλωτών για τα προϊόντα, αφετέρου να τον κάνουν να διασκεδάζει και να μην έχει μόνο το ρόλο του αγοραστή, καθώς και να δημιουργηθεί σχέση με τους καταναλωτές για θέματα κοινωνικού ενδιαφέροντος.

Παραδείγματα αποτελούν τα ακόλουθα με αριθμούς επισκεπτών που αφορούν κυρίως νεανικά κοινά:

· Mall world 2.900.000

· Fashion Designers 1.300.000

· YoVille 1.800.000

· Fashion World 510.000

Τέλος, η αύξηση των fashion blogs, η εμφάνιση των fashion applications σε i Phone και η χρήση των social media, κυρίως του Facebook, από διάφορους οίκους μόδας, για να "παρακολουθούν" τις συνήθειες των καταναλωτών, είναι μόνο λίγες από τις μεταβολές που προκάλεσαν τα social media στον τομέα της μόδας.

Η μόδα και η τεχνολογία αποτελούν έναν ακατανίκητο συνδυασμό. Όπως είναι γνωστό, τα social games επηρεάζουν σε μεγάλο βαθμό τις αγορές αλλά και τη συμπεριφορά των καταναλωτών. Όλο και περισσότεροι γνωστοί οίκοι μόδας δημιουργούν τα δικά τους fashion games , όπου τοποθετούν τις δημιουργίες τους. Ακόμη, στα εν λόγω παιχνίδια είναι πιθανόν να τοποθετήσουν καινούριες κολεξιόν. Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί ο οίκος μόδας Oscar de la renta που στο ανάλογο παιχνίδι ο χρήστης μπορεί να ντύσει το avatar του με ρούχα από τη κολεξιόν άνοιξη καλοκαίρι 2012.

Ίσως η ανάγκη για επικοινωνία με τους καταναλωτές καθώς και η ψυχαγωγία τους ήταν αυτή που οδήγησε τους οίκους μόδας στη δημιουργία αυτών των παιχνιδιών. Ακόμη δίνουν την ευκαιρία στους καταναλωτές να δημιουργήσουν τα δικά τους ρούχα με την προοπτική τα καλύτερα να κυκλοφορήσουν στην αγορά.

Ειδικότερα υπάρχει ένα συνεχές feedback μεταξύ οίκων μόδας και καταναλωτών ενώ ταυτόχρονα τα παιχνίδια αποτελούν και διαφήμιση των προιόντων τους.

ΕΡΩΤΗΜΑΤΟΛΟΓΙΟ

1) Παίζετε παιχνίδια στο διαδίκτυο που αφορούν τη μόδα;

α) ναι πολύ

β) όχι πολύ συχνά

γ) ναι σε καθημερινή βάση

2) Μέσω των fashion games έχετε παρακινηθεί οι ίδιοι, ώστε να αγοράσετε τα προϊόντα με τα οποία επιλέγετε να ντύσετε το avatar σας;

α) ναι

β)όχι

Αν ναι ποιους οίκους μόδας έχετε επιλέξει: ________________________

3)Πιστεύετε ότι τα fashion games συμβάλλουν στη γενικότερη ενημέρωσή σας γύρω από τη μόδα;

α) ναι σε μεγάλο βαθμό

β) όχι καθόλου

γ)για μένα ισχύει αλλά σε γνωστούς μου ανθρώπους όχι

4) Με βάση το παρακάτω άρθρο http://fashionablymarketing.me/2009/10/gaming-fashion-virtual-communities-and-video-game/, ο Beau Fornillos κατάφερε να λανσάρει το δικό του ρούχο μέσω της εταιρείας ρούχων H&M. Εσείς μέσω των fashion games έχετε παρακινηθεί να κάνετε κάτι αντίστοιχο και να δημιουργήσετε το δικό σας σχέδιο με σκοπό να επηρεαστεί το αγοραστικό κοινό;

α) ναι το σκέφτηκα αλλά δε το πραγματοποίησα

β)ναι και το σχέδιο μου είναι στο παρακάτω Link: _______________

γ)όχι

5) Από τον κύκλο σας τι ποσοστό γνωρίζετε ότι ασχολείται με τα fashion games;

α) 20%

β) 50%

γ) 80%

Φατσοβιβλιοφάγοι

Λιακοπούλου Ειρήνη

Λυμπεροπούλου Ναταλία

Ντέμου Πωλήνα

Παππά Χρυσούλα